??众里?aidu，猛然回忆，那人却在灯火衰退处。

在线英语堕入如今已张狂“内卷”。烧钱，看不到止境；不烧钱，可以最早死掉。但此时，有人首先发现了作业的打破口，打响了包围战。

成功的机缘老是会被那些不安于舒畅区并勇于改造的拓荒者所捕捉，换个视点说，他们走的路，最终会被后来人断定为成功的路，让那些想要成功的人跟从的路。

VIPKID一向以来都是在线教育“漆黑森林”里潜行的独行者，当巨子捕猎者们彼此张狂开战的时分，VIPKID俄然成了那个改动规则的人。

在线教育堕入“内卷” 决胜精密化运营期间

2021年在线教育作业的春天如同并不明媚，一边沙尘暴漫天黄沙——新一轮投进潮涌起，打响新年用户抢夺第一战；一边是倒春冬风雨凄凄——多家教育机构广告呈现同一位“资深教师”然后引发监管机构点名批判，直指本钱助推下的在线教育恶性竞赛与监管疑问。

揭露数据闪现，2020年前9个月，在线教育TOP3公司在广告和出售方面的投进总额约55亿元，是2019年同期的两倍以上，更有作业巨子单日全媒体投进总额抵达千万等级。而据《创业最前哨》报导，仅2020年7、8月份，前10家在线教育公司的商场投进额大约率跨越100亿元。

如此张狂的砸钱，在线教育推广也总算走到了无孔不入的境地。以学而思网校、猿辅导、作业帮为代表的线上机构们的广告，几乎侵占了交际媒体、短视频等干流途径，也多次呈如今各大抢手综艺节目中。

在线教育作业如同堕入了一种自我构建的“内卷”里，谁都无法置身事外，谁都停不下来，头部玩家谁也“烧”不死谁。但教育作业短期靠推广圈地，长时刻则需靠优良的产品领会和作用来树立差异化的竞赛优势。其时的在线教育现已过了单纯抢夺流量的粗野期间，进入了精密化运营期间，假定谁无视这一业态改变，谁究竟将被选择。

日前，我国科学院大数据发掘和常识打点要点实验室发布了《我国K12在线教育1对1授课方法用户领会陈述》。陈述指出，越来越多的K12在线教育用户将“品价比”作为比照各类在线教育产品的中心方针，1V1授课方法则凭仗特性化教育及高频互动，以及由此达致的杰出学习作用，在长时刻品价比方面锋芒毕露。其间，VIPKID凭仗健壮的师资实力，在学习作用满足度、用户口碑等品价比要害方针上一路领跑，将优质教育本钱转化为了本身的竞赛护城河。

三驾马车扬鞭奋蹄 冲出漆黑森林

肉眼可见，自从2020年年中初步，当一切在线教育机构在张狂烧钱的时分，VIPKID悄然脱离战场，VIPKID联合创始人、总裁张月佳标明，VIPKID现已过了不计本钱烧钱投入的期间，“除非烧钱带来的规划可以变成竞赛壁垒，否则这种投入没有价值” 。

不再烧钱不代表退出战场。VIPKID找回了做教育的初心。关于家长和学生对在线教育最大的担忧——教育质量和学习作用难以评价、教师水平缓本质良莠不齐等疑问，VIPKID都推出了有关于性的效能晋级办法。劲风起于青萍之末，或许过不了多久，不管是作业，仍是家长用户，都会发现VIPKID为在线英语划出了新的效能标准和演示。

首要，打造体系化学习方法，作用评测精密化。

当前市道上判别英语水平的标准良莠不齐，对家长和教育机构都构成了许多困惑。此外，单凭一般才能查验也无法精确地掌控孩子的英语学习作用，才能查验+考试查验则变成VIPKID对学习作用评测的立体标准。

日前，VIPKID正式宣告与世界出名阅览才能测评机构蓝思阅览测评（Lexile）达到深度战略协作，联合研发合适我国学生的英文阅览才能线上测评产品。

据悉，蓝思分级阅览测评体系是由美国MetaMetrics教育公司和美国国家清洁研讨院研发的分级阅览标准。该体系选用相同的衡量标尺衡量读物的难度和读者的阅览才能，读者可以根据自个的蓝思等级选择合适自个的读物。蓝思阅览测评体系运用数字加“L”作为衡量文本难度和读者阅览才能的衡量标尺，难度规模为初阶入门等级的BR400L到高阶等级的1700L以上，数字越小，标明读物难度越低或读者阅览才能越低，反之，则标明读物难度越高或读者阅览才能越高。《哈利·波特》的蓝思值为 880L支配。

VIPKID将向一切“北美外教1对1”和“中外教培优课”在读学员免费翻开一次蓝思查验，完成用世界声威查验跟踪、查验和前进学生的阅览才能。查验结束后，体系会根据学员阅览才能，匹配VIPKID数字图书馆英文原版读物，举荐合适孩子阅览的图书。作为协作的一有些，蓝思官方也审阅、晋级并认证了VIPKID自研的阅览才能查验算法，保证了VIPKID本身阅览查验的精确性。该协作的正式推出也宣告VIPKID在科学前进学员阅览才能的全体处置方肮亓一次全新优化。

一起，VIPKID在保证学员学习作用上，还推出了小学托福家庭版考试。VIPKID作为我国区小学托福家庭版考试官方独家授权协作品牌，两边联合开发体系，以完成小学托福考试在家考。VIPKID学员依照VIPKID规则学习途径结束学习使命之后，小学托福Step1、Step2口语阅览听力考试可经过。假定考不过，VIPKID免费送课程、送考位。

此外，全新晋级的VIPKID中外教培优课也重装上阵。中外教培优经过中教嘎郦识，外教练才能，真实让孩子“会学、会用、会考”。在课程体系上，全新晋级的中外教培优课对标剑桥少儿英语考试，VIPKID更是承诺：中外教培优课的学员，学完S2、S4等级后可报考相应等级的剑桥少儿英语考试，如未合格，可免费重学相应等级悉数课程。

这些行动，一方面让家长安心，不再有后顾之虑；更重要的是，孩子的每一步生长都在一个可以衡量的体系里，不管是快乐喜爱仍是考试成果都有实真实在的量化方针，使得教育质量有了重要保证。

第二，效能交互精密化，保证学习作用。

长时刻以来，在线英语作业存在一个误区和恶疾，那就是用户领会的究竟谁说了算？教师的反应和家长的反应哪个更精确？在无法得出更为声威的结论之前，VIPKID抉择从学生、家长和教辅三端一起发力，来保证学习作用。

2020年8月，VIPKID推出了业界首个督学体系，经过学生端、家长端、教辅端的“黄金三角”联动，协助家长轻松督学，前进学生学习动力和学习作用，商业数据体现也令人满足。为了晓得更多的家长痛点和不断前进产品效能，VIPKID在2021年全部建议了“家长大使”招募活动。

VIPKID经过百万权益大礼包招募“家长大使”深度参加教研

家长不只在整个在线英语效能环节中有更重要的抉择权和影响力，更为重要的是，家利益在学生和教辅联络的中心点，既对学生的学习发展和作用有更为精确的掌控和反应，也可以关于学生所反映出来的疑问对教辅提出更精准的定见反应。

所以参加这次深度调研的家长，不只是是对自个孩子的学习质量的反应，更是对整个在线英语作业教育质量的一次前进和助力。

而正是这种注重家长定见和领会的情绪，让VIPKID在家长人群中的口碑遥遥抢先。在上述中科院的陈述中，各平台满足度调研方面，从外教质量、平台天资、学习作用、产品技能和教育效能五个维度来看，VIPKID归纳体现最佳。

此外，浙江省花费者权益维护委员会不久前发布的用户查询也闪现，12家在线教育平台的课程质量、优质效能和信息宣告三大维度的归纳评分，VIPKID以95分位列第一名。

第三，师资打点精密化，打造全作业交际天资最高需求。

就在线英语的中心师资而言，北美、欧洲、澳洲和菲律宾的教师都有各自的优势和受世人群。

中科院这份陈述还闪现，据查询数据，在领会在线英语课程后，82.3%的家长更情愿选择并信赖北美外教，这一数据较2018年进一步前进。欧洲外教、中教变成第二、第三选择，情愿选择菲教的比例最低。据《我国花费者报》4月份报导，在言语学习上，外教口音是不是纯粹一向是家长重视重点。

而VIPKID自树立以来，对外教天资有着作业最高的需求：VIPKID外教100%具有任教资历，具有TESOL/TEFL/教师资历证等多种官方认证及有关任教条件。学历方面，VIPKID外教均具有大学本科及以上学历，其间跨越33%外教具有硕士及以上学历。在种种严肃的需求下，VIPKID外教选用经过率不跨越5%，外教均匀教龄超7.5年。家长认为，这些外教本身的专业本质能协助他们在教育时更有用地互动，更能拓宽孩子的视界，然后前进孩子的表达输出才能。

师者，传道授业解惑者也。教师除了专业才能之外，自个的归纳本质也非常重要。VIPKID是国内第一家建议外教布景查询的在线教育公司，经过与世界出名的布景查询机构Sterling和Checkr协作，搜集的数据与北美当地法院同步，对一切外教进行身份核实，保证每一个进入VIPKID的外教无违法记载。

VIPKID产品效能晋级，三大效能承诺让学习作用看得见

在效能方面，该如何保证孩子上一堂有质量的课？VIPKID推出了完善教辅教师效能水平用户评价机制，承诺教辅教师将准时为孩子进行学习方案，1对1效能跟进学习作用。教辅教师效能设置满足度回访，学员和家长评价不满足，可请求抵偿一节课。

运营精密化 回归教育效能本质

从诞生初步，在线教育就是一个以用户为中心的作业。作业内头部公司广泛在教育质量方面活泼投入，将师资力气、教程方案、效能运营等作为要害竞赛力，凭仗这些要害竞赛力撮合潜在用户，完成用户口碑的裂变推广。

中科院陈述对学科辅导、语培、快乐喜爱教育领域的首要1对1品牌进行了满足度查询研讨，经过对课程师资、学习作用、归纳效能、用户口碑、疑问处置等五项方针的全部拆解分析，汇总得出了K12线上教育首要1对1品牌的归纳满足度。

VIPKID在《我国K12在线教育1对1授课方法用户领会陈述》查询中获得语培类归纳满足度第一

成果闪现，VIPKID得分93.4分名列第一，在各个小项上的得分也均具有显着优势。一起VIPKID也变本钱次调研中仅有获得全优评价的1V1品牌。

陈述指出，跟着竞赛加剧，1对1头部品牌已进入精密化运营期间，在课程师资、学习作用、归纳效能等方面的均有超卓体现。这些要素也是头部公司的重要壁垒，后来者和新入局者难以追逐。跟着竞赛的深化，头部公司在教师、教研、口碑等方面的深堆堆集会进一步闪现。

当在线英语作业大有些参加者还在混战的时分，VIPKID现已首先走出漆黑森林，掌控作业主导权，经过精密化运营铸造竞赛护城河，一边返身变成花费者的“心灵捕手”，甩掉漆黑森林里还在恪守地段生计规则的玩家，一边带领着作业进入更高阶的打开期间——真实做教育该做的事，回归教育和效能本源。