??3月25日，南边周末联系我国科学院计较技能研究所大数据研究院及益普索我国（征询）有限公司发布了一份面向全国、笼盖全线级都会在线英语使用人群的查询造访陈述——《2021我国K12在线英语生长蓝皮书》（如下简称《蓝皮书》），深度调查在线英语教训生长的新途径。

《蓝皮书》闪现，2020年，我国K12在线英语教训作业呈快速添加态势，商场规模估量为519.4亿元，同比添加约28.2%。K12在线英语玩家款式中，51Talk和猿教训别离在在线英语类、归纳网课类领域以54%、27%的比例抢先。

《蓝皮书》还对分级商场各干流品牌的商场比例举办了分析，值得注重的是，51Talk在一二线都会、三四线都会别离占有42%、60%的商场比例，即就是在各个分级商场，51Talk仍然在各个维度上稳居前列。

需要进级

性价比、产品、口碑决胜邃密化运营之战

2021年的春季，在线教训品牌的表白，几近并吞了交际媒体、短视频等干流线上途径，也多次呈如今各大抢手综艺节目中。关于用户愈加冗杂、归纳的进修需要，分羹者连续涌入，但拥堵的赛道内，能占有首要一席的寥寥可数。火热特别的推广场景不和里里，品牌杀出重围的关头何在？用户的选择又作何解？

对此，《蓝皮书》对各个品牌做了横向比较，依照各品牌所供给的课程内容及讲课办法，《蓝皮书》将本次调研的17个在线教训品牌分为了两类，别离是在线英语类（7个）、归纳网课类（10个）。《蓝皮书》数据闪现，51Talk和猿教训别离在在线英语类、归纳网课类领域标明优良。

与此一起，用户将来仇人部公司的使用自愿相同高于细分种别内的其他品牌。此中，用户对51Talk的将来使用自愿高达31%。

据《蓝皮书》调研，如今，家长在面临其时在线教训品牌商场的浩繁选项时，选择加倍周全且沉思熟虑。课程性价比的凹凸与课程设置照常是重要斟酌身分，除此之外，更多家长也起头关注品牌本身是不是会呈现负面消息、周边使用感触较好的品牌都有哪些、孩子上课的自愿等。选择在线英语教训产品时，家长更垂青教学体系是不是健全和课程是不是具有定见意义性，其次是反应的实时性。另外，家长选择在线英语教训主假定为了前进孩子的白话才能。

可以看出，在线英语作业始末商场的各式磨炼，已构成强者恒强、合纵连横的款式。头部效应加剧，用户、本钱正进一步向头部品牌会集。在线上教学日骤变成英语教训教学办法中坚力量确当下，头部玩家已在师资力量、讲义版权、相干技能等方面筑起了护城河，一起，在作业的高速生长中凭仗既有的品牌效应和不竭迭代的技能就事优势，竞赛壁垒正连续安靖。

回归教训本源

“普惠+本质”辟出更宽、更广的大道

这次《蓝皮书》的定量调研周全辐射东部、南部、中西部、北部的一二线都会、三四线都会及如下都会。《蓝皮书》数据闪现，在线英语教训商场会集度在各区域均有体现，头部品牌在不合都会相同具有优势，在线英语类品牌中，51Talk的商场比例在不合都会均标明优胜。此中，在一二线都会51Talk占有42%的商场比例，而三四线及如下都会51Talk市占率高达60%。

值得一提的是，51Talk2、三线及如下都谈判场占有率的抢先优势凸出，其在一二线都会的占有率也在连续加大。一二线都会的品牌优势变制品牌向三四线及低线都会辐射的首要撑持，而经由进程在广阔的下沉商场的优势反哺一线都谈判场也正变成将来走向。

51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾暗示，教训不该该是豪侈品。究竟上，自2019年起，51Talk一贯深度发力"教训普惠"，以高品价比的菲西席资为焦点，面向公共推出每节课40元起的高性价比课程。

本年3月初，51Talk为在线英语又添一把新柴，发布了首个在线英语本质教训体系。以前，学生在英语进修进程中，一贯以应试为第一要务，当今，以80后、90后为主力的家长，在孩子的教训疑问上加倍翻开、多元，抵挡孩子本质教训的需要愈来愈高，他们更期望让孩子在糊口中天然习得并能天然使用英语交流。与此一起，在51Talk的教学理念里，面向将来的英语教训更是一种本质和才能的培育。51Talk方面暗示，“提升英语本质教训，就是培育有我国秘闻与世界款式的世界公民，以普惠的初心，让万万我国人走向世界。”

在线教训因时而兴，乘势而变。如果用一个词归纳归纳当下在线教训的生长近况，就是?呈贫薄Ｃ媪僭谙哂⒂锝萄底饕档?流量狂欢"，唯深挖用户需要，产品、技能和就事完成协同驱动且得用户口碑者，才干得全国。